国台品牌价值稳居贵州白酒第三向中国新名酒迈进

今年，全国糖酒会与贵州酒博会“双会齐发”，尽管受疫情影响有些经销商难以抵达现场，但对行业的关注度却丝毫不减。

(资料图)

11月10日，国台酒品牌价值再创新高，成为业界焦点。经中国酒类流通协会“华樽杯”第十四届企业品牌价值评议组委会评测，国台以1515.5亿的品牌价值继续保持中国白酒品牌价值第十名，贵州白酒品牌价值第三名；国台国标单品的品牌价值位列白酒类第九名，达708.49亿元。

“华樽杯”被称之为“中国酒业奥运会”，具有强大的全国号召力和影响力，是资本机构、商业机构与消费者评估品牌实力的重要依据。

2018年国台品牌价值156.75亿元，2021年跃升到1002.55亿元，今年则再创新高，达到1515.5亿元，并继续蝉联白酒行业前十，足见国台品牌影响力之深远和广泛。逐梦中国新名酒，打造中国新名酒，后百亿时期的国台品牌价值始终保持行业领先，无疑为其确定性的高质量发展注入了新动能。

品牌价值背后是对品质的匠心坚守

坚定地走“以品质为基础的品牌引领的高质量发展道路”，是国台一以贯之的路线。国台品牌价值持续创造新高，背后是企业对品质的匠心坚守，反映的是产品的价值所在。

扎根茅台镇20多年，国台踔厉奋发，勇毅前行，秉承传统，科学创新，始终坚持“四个正宗”——产地正宗、原料正宗、工艺正宗和品质正宗；坚持持续推动传统酿造向智能酿造转型升级，走新型工业化道路；坚守长期主义、坚守战略定力、坚守创新突破、坚守共创共享，产品品质持续提升、品牌声誉持续增长，国台取得了跨越百亿的新辉煌。

时至今日，国台主产品树深扎根，优培育，已经逐渐枝繁叶茂。国台酱酒（499元/瓶）、国台国标（699元/瓶）、国台十五年（1499元/瓶）、国台龙酒（2999元/瓶）分别从不同价格带精准细分占位，满足多重消费需求，获得了市场的广泛认可。

特别是国台国标，本届“华樽杯”以品牌价值708.49亿元位列白酒类第九名，足见其产品影响力。

国台国标历经1年精酿、3年陶藏、1年涵养，5年方成，瓶身标注真实酿造年份，让消费者看见，明白、放心地消费，彰显国台品质诚信。自首款国台国标（2012年酿造）2017年3月上市以来，已连续6年固定在 3·15消费者权益日举办一年一度的上新发布活动，极致追求并认真践行“真实年份、品质诚信”的价值主张，已经成为酱酒品类的超级大单品。

而为了追求品质卓越，国台还固定在每年6月6日举办致敬河南麦农活动、9月9日举办“致敬贵州粱农”活动，并且连续五年举办生产质量誓师大会，从原粮、工艺到产品，持续践行“年度四大品质行动”，搭建起一套专属于国台的特色品质表达。

品质成就品牌。国台三获布鲁塞尔国际金奖、两获贵州十大名酒金奖、美国第73届WSWA烈酒大赛中国白酒唯一金奖等上百项殊荣；著名表演艺术家唐国强倾情代言，连续五年入选央视“品牌强国工程”，成功跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌。

高品牌价值意味着高成长性

知名品牌专家欧赛斯认为，品牌目前已经成为企业成长的核心力量，同时品牌价值背后也隐藏着企业的成长逻辑，当成长逻辑消失的时候，品牌价值随之坍塌。

其言外之意是，品牌价值是反映一家企业，一个品牌未来成长趋势的核心标准。反观国台，品牌价值从去年千亿跃至今年超1500亿，是各方专家和权威机构对国台未来发展的坚定信心。

从去年下半年开始，酱酒品类从高增长进入到新一轮调整期，行业内无不关注酱酒发展新趋势。形势怎么看？未来怎么走？国台怎么干？本次贵州酒博会和糖酒会期，国台酒业集团总经理张春新发表了自己的观点，传递出国台自信自强的发展态度。

张春新表示，要客观地看待内外部环境的变化，坚守初心，坚定行业自信，坚定酱香品类自信，坚定国台自信。国台已经穿越过周期，也必将科学应对和成功穿越新周期，在不确定性中创造确定性的高质量发展。

今年以来，国台认真落实“从高速度转向高质量”的策略方针，面对新环境和新挑战，陆续推出“春耕行动”“夏育行动”“开瓶有奖”“333111工程”等九大扶商助商赋能措施，开展规模宴席8000多场，强势打造核心终端超过5万家，举办品销会接近3.4万场，开瓶率不断提升，终端动销更加良好，消费者的品牌心智占有得到进一步强化。与此同时，前不久怀酒新品隆重发布，老名酒迎来新发展，国台“新老名酒双引擎”为企业发展铺就新道路。

这次贵州酒博会和成都糖酒会期，国台在主干道布置迎宾道旗，核心要塞发布户外广告， 主会场内人气爆棚，创新举办云逛酒博会，大V看国台，传递出自信前行新姿态。国台受邀参与多场论坛，发表国台对于行业和企业的思考与行动，展现出国台打造“中国新名酒”的决心与能力。

中国新名酒品牌新征程

2021年踏入百亿阵营后，国台树立了下一历史征程的新目标——打造中国新名酒，进入中国名酒之林，为中国酒业、民族品牌和经济社会发展做出更大贡献。

国台酒业集团董事长闫希军指出，未来30年国台要实施“两步走”战略规划，用十年时间，建立中国新名酒的内涵体系，把国台酒打造成为中国新名酒；再经过二十年的接续奋斗，到国台五十年时，使国台酒成为叫得响的中国名酒。

而这次国台酒业品牌价值再次保持行业领先，无疑为国台的“打造中国新名酒”战略注入了强劲动能。

一方面，国台已经拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地，储存年份基酒超5万吨，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨，为“中国新名酒”打造提供了坚实的产能保障。

另一方面，品牌价值的持续跃升、全国化市场网络的持续完善、消费者品牌培育的持续深入，成为国台进阶中国新名酒之路的强大支撑。

目前，国台已经从产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、模式创新五个维度初步构建起了“中国新名酒”的内涵体系，并正在从品类势能驱动向品牌竞争转变，成为品质卓越、扎根市场、引领消费的行业领先品牌。

不仅如此，志存高远的国台在打造中国新名酒的新征程中，还要有志成为产区建设的贡献者、生态酿造的践行者、品质升级的推动者、健康饮酒的示范者、文化传承的赋能者，成为白酒产业经济价值、文化价值和精神价值的集大成者。

新时代呼唤新名酒，新时代成就新名酒。国台审时顺势、自信自强、守正创新、穿越周期，在不确定性中创造确定性的高质量发展的信心、勇气和行动，必将进一步擦亮国台品牌底色，赋能品牌价值，穿越行业周期。

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