“阿根廷，牛......”

最后一个字还没说出口，家住四川省资阳市某小区的程景就在自家小区出口被保安拦了下来。

(资料图片仅供参考)

开车的是程景的球友大飞。因为都是梅西的铁杆粉丝，此次他们相约在了程景家观看阿根廷和荷兰对决的直播。伴着紧张刺激的赛程，全场还没进球，俩人啤酒倒是喝了不少，最后的点球大战俩人更是对吹了一瓶。

“喝酒了吧？酒后不能开车哦。”

“你一个保安又没有执法权。”

大飞与保安的僵持，一度让午夜的小区门口迸发出了“点点火花”。

最终，大飞还是叫了代驾。

（文中人名为化名）

被忽略的“门将”

将大飞拦下的是小区保安吴师傅。

比起驰骋绿茵场风光无两的球员，今年卡塔尔世界杯的高光时刻是门将给的，至四分之一半决赛全部结束，门将已拿下9个MVP，“世界杯成了门将世界杯”。

球场上，门将是守护者，是球队的最后一道防线。在生活里，“门将”却可以成为守护我们安全之门的第一道防线。

据相关数据显示，2021年中国青年主要社交休闲放松方式中，小酌占比36.2%，仅次于开黑打游戏、看电影、运动健身。世界杯期间，居家式的朋友聚会、看球饮酒更是成为年轻人的首选。不过居家小酌虽美好，但离开小区时......我们每个人都需要一位“吴师傅”。

明智饮酒“门将天团”由百威携手旗下品牌哈尔滨啤酒共同集结，是今年“嗨皮有门 酒驾没门”公益活动的核心宣传概念，针对世界杯期间酒驾增多的问题，凭借社区“酒驾守门员”与球场门将相通的敏锐观察和“扛得住”精神，在赛场外上演了一场关乎生命安全的酒驾守卫战。

活动在上海交警总队、中国酒业协会指导下推出，是百威“明智饮酒”倡议下的2022年创新表达。拒绝“苦口婆心”讲道理，“反差萌”的爷叔们一本正经放飞自我，以说唱和魔性舞蹈的形式诙谐表达。让人不禁感叹：莫名其妙，但好有感染力，听了还想听。

讲了十五年的道理，为何听不腻

“明智饮酒”倡议，是百威一场长达十五年的公益长跑。

2008年，百威与中国酿酒工业协会共同发布理性饮酒宣言。2011年，百威宣布了为期三年的六大全球理性饮酒目标，再次为倡导酒精饮料的理性消费树立行业标杆。在连续的实践探索中，百威不断融入企业文化与发展战略，于2015年12月提出“全球明智饮酒”目标。

连续倡导“明智饮酒”的十五年，是一场声势浩大的责任共赴，更是与时俱进的创新旅程。

歌曲、MV、微电影、公益广告等都曾是“明智饮酒”宣传的有效介质。

随着首批00后正式踏入成人行列，百威“明智饮酒”的宣传也开始面向更年轻的群体。烧脑片、宫廷风、街潮风、电竞、元宇宙等贴近“Z世代”的宣传形式不断破圈。

去年，由哈尔滨啤酒代言人张艺兴主演的首部街潮风不酒驾公益大片，就以有态度、不说教、高能直给的玩梗形式，热力传递“零酒驾”理念，让年轻人直呼过瘾。

“年轻人不要狂，大爷防守的时候像战狼”，“大爷不是爷，是挡在酒驾面前的花蝴蝶“……今年“有梗”的爷叔天团，爆梗不断。百威中国与e代驾、百度地图等近20个品牌推出的联名海报，更是金句频出。

十五年来，百威还积极携手公安部交通管理局、上海交警总队、中国酒业协会、上海交通工程学会等部门机构、企业、公益人士、热门文化IP等，共同发出“零酒驾”声音，共筑起“明智饮酒”责任生态。

在创新与合作的共同驱动下，百威“明智饮酒”的讲述继续。

啤酒品牌为何倡导不“贪杯”

“明智饮酒”的倡议之下，也曾有人向百威发问：酒企开展这种公益活动是不是作秀？这与根植在中国人心中的饮酒文化是否相违背？但百威坚持，做正确的事情不用等。

每一次饮酒的体验都应该是积极、愉悦的。减少和防止酒精的有害使用，倡导一种积极健康的、可持续的生活方式，是“明智饮酒”倡议不变的初衷。

“不光是单方面的告诉消费者怎样做，更多要告诉消费者怎样选择。”百威主要从两方面倡导明智饮酒文化。一方面以社会规范促进消费者的行为转变，减少未成年人饮酒、酗酒和酒驾等有害饮酒行为。另一方面是赋予消费者更多选择权，为消费者提供更多无酒精和低酒精产品，并在所有产品上标注健康指引，帮助消费者做出明智的选择。

2019年哈尔滨啤酒推出首款无醇啤酒，尽可能减少酒精含量的同时，保留了传统啤酒的风味和口感，给消费者多了一种明智选择。

根据IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》，预计至2024年，全球范围内低、无酒精市场销量将较历史同期增长34％。然而IWSR分析称，58%的无、低酒精消费者仍在饮酒，但饮酒适度。低、无酒精饮料与传统啤酒产品并不是非此即彼的选择，而是多赛道发力，提供更多选择，引导消费者形成更加理智的饮酒习惯。

啤酒品牌不“贪杯”的底气，是背后一幅可持续高质量的发展蓝图。对于百威来说，可持续发展就是业务本身。从原料、生产、物流、销售，到消费者、社区端，可持续发展理念贯穿于百威全价值链条的每一个环节，坚持“每一杯啤酒都是可持续的”。

作为全球领先的酿酒商和负责任的企业公民，百威始终致力于用自身影响力和规模推动社区繁荣，因为相信一个个可持续的繁荣的社区 ，才能打造一个更加美好的未来。

一个人的恒心也许有上限，一群人的坚持却有披荆斩棘的力量。如今，全国百城守门员招募小程序已经上线，点击下图，注册成为“酒驾守门员”，一同守卫小区的安全之门。

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