随着“阳康”人群的增加，一些康复后“进补”类消费品开始热销。柑橘橙类、蛋白粉、维生素、益生菌等销售量近期大幅上涨。根据唯品会数据，增强免疫力的产品近期尤其受到关注，进入2023年1月以来，益生菌销量同比增长5倍以上，维生素销量同比增长119%。中医保健品销量同比增长165%，营养保健品牌汤臣倍健销量同比增长181%。

(资料图片)

根据家乐福、沃尔玛、麦德龙、盒马和大润发等零售商反映，2023年1月以来，各种益生菌、综合维生素的销售量同比增长30%～35%，环比2022年12月增长100%～200%。部分实体店的钙片、蛋白粉已基本断货。

钙片、蛋白粉成香饽饽

就“阳康”后保健品和各大平台滋补品的销售情况，第一财经记者今日以“阳康”患者身份致电国大药房、益丰大药房、养和堂、好药师大药房等在内的多家国内连锁大药房。

“蛋白粉是现在我们店里非常热销的产品，主要用于增加免疫力，因为消化道不好的人群都可以吃，选择的人比较多。”国大药房相关工作人员告诉第一财经记者：“现在疫情的情况下，大家最主要还是希望能增加免疫力，所以很多都会选择购买蛋白粉。另外也有些阳的期间出现发热症状的顾客，担心阳康后可能会引起骨质疏松，这个情况的也可以补充点钙片。最主要阳康后，大家普遍觉得人容易感到疲惫、没力气，所以大部分选择的是蛋白粉、钙片等产品，女士的话可以看看多种维生素。从销售的情况看，现在店里就是这些产品卖得最多，蛋白粉现在店里只有最后2盒了。”

益丰大药房相关工作人员告诉第一财经记者：“阳康过后保健品的需求无非是提高免疫力、固本以及补肺，这些情况一般可以选择有补肺、肾功效的相关产品如麦味地黄口服液、黄芪等。其他的比如维生素片、益生菌、蛋白粉都是可以用于提高人体免疫力，让身体恢复得更好一些。”

“这几天阳康的来店里买保健品的顾客非常多。”养和堂相关工作人员告诉第一财经记者：“阳康以后，主要是注意补元气和改善体虚，相关产品例如生麦片、党参、黄芪颗粒等都可以按需选择。”

好药师大药房相关人员同样向记者表示：“从这几天店里的情况来看，基本上顾客来买维生素的会多一点，因为服用的禁忌比较少。另外比较多选择的是增加抵抗力、补气血类的产品。”

随后，第一财经记者实地走访了部分药房后发现，在不少药店，针对“阳康”人群较为热销的保健品区域都集中摆放在药房入口的显眼处，多为补气血、健脾、提高免疫力等功效。当记者询问钙片相关销售情况时，部分药店店员表示现在都已售罄，要等补货到货通知。另有一些药房表示，蛋白粉也基本卖完了，要等待后续进货。

益生菌、柑橘类水果销量大涨

除了钙片、蛋白粉等产品之外，维生素和益生菌类商品，以及补充人体维生素的柑橘类水果也在近期迎来销售小高潮。

“我们有关注到水果，橙子、橘子类销量在本月差不多环比有3～4倍的增长，最近两周这类水果的销售量明显上涨。”叮咚买菜平台相关负责人对第一财经记者表示。

柑橘类水果的热销在各大超市卖场也尤为明显。

家乐福、沃尔玛、麦德龙、盒马和大润发等零售商反映，橙子、柑橘非常热销，进入1月以来这类商品的销售量同比增长10%～15%；由于具有润肺清热的功效，砀山梨、丰水梨和新疆香梨等近期非常热销，进入1月以来同比都有70%～100%的销售量增长；但消费者对柠檬的热度环比略有减退。

而在各大零售商渠道内，各类具有补充维生素和养生类的商品则有更大幅度的销售量增长。第一财经记者综合家乐福、沃尔玛、麦德龙、盒马和大润发等零售商的数据来看，进入2023年1月以来，益生菌和综合维生素的销售量同比有30%～35%的增长，而环比2022年12月有100%～200%的增长。此外，陈皮、铁皮石斛、燕窝、虫草、西洋参切片、灵芝孢子粉、枇杷膏、玉米须茶等也均有同比30%以上的销售量增长。部分超市的VC泡腾片已经断货。

唯品会平台数据显示，膳食营养品、家庭护理用品销量近期有倍数级增长。从数据上看，广州、上海、北京、成都、重庆在保健营养品的购买力上排名前五，其购买量同比2022年翻倍。

保健品和养生类商品的热销也让一些相关企业受到关注，包括汤臣倍健（300146.SZ）、新诺威（300765.SZ）、仙乐健康（300791.SZ）等，此前这类企业也遇到过问题，比如新诺威的保健食品业务受药店客流下降的影响，导致业绩出现了一定的下滑。但从2022年12月开始，保健食品市场升温，使得这类公司的业绩在近期被看好。

天眼查数据显示，我国现有近519.6万家经营范围含“保健品、保健食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业，其中72％的企业成立时间在5年以内。从地区分布来看，山东省保健品相关企业数量居全国首位，有近64万家，占比12％；广东省以46万家相关企业数量位列第二；此外，河南省和湖南省也均有超过30万家保健品相关企业，分别位列第三和第四位。近五年来，我国保健品相关企业（全部企业状态）呈稳步发展态势，年平均增速在30%左右。以工商登记为准，我国2021年新增保健品相关企业超101万家；2022年，全国新增115万家相关企业。

关键词：