为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。

本期为券商社交媒体指数(2022年11月)，分别从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的表现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。

(相关资料图)

相较10月，11月新上总榜TOP 20的机构有华泰证券（NO.3）、海通证券（NO.15）和国海证券（NO.18）。 抖音分榜和公众号分榜延续此前趋势，新入榜单机构主要集中在排名尾部。视频号分榜变化较大，上榜机构轮换近半。

（券商社交媒体指数总榜11月 TOP20）

（券商社交媒体指数分榜11月 TOP20）

抖音号：东方财富重夺高赞第一  泛财经内容乘风破浪

牛得林奇自5月登顶抖音高赞以来，至10月已连续6个月位列榜首。11月，东方财富凭借一则趣味短视频《韭菜在股市中亏钱的原因》终止牛得林奇蝉联榜首的纪录，该视频将涨势如洪的潮水比喻为上涨行情，将临水观潮的游客比喻为散户朋友，调侃投资者贪高未能及早撤退导致水扬湿衣，戳中广大用户的痛点，“你在我身上装了监控”、“剩下的都是基民，别问我怎么知道的”、“明天砸东方财富，他嘲笑我们”等类似评论刷屏。

图片来源：东方财富抖音号及评论区

东方财富依靠股票资讯门户业务起家，在收集股民段子、炮制谐音网梗方面独具优势，而主流券商因自身定位差异，更看重知识输出和品牌建立。

在抖音这个泛娱乐、泛知识的土壤上，券商们逐渐摸索出一条适合自身的发展道路，如牛得林奇一直扎根民生题材，连更数期的区域经济话题广受用户喜爱；再如招商证券和中信证券科普均立足生活场景，前者讲解电视剧赚钱逻辑，后者讲解超市标价为何都以“9”结尾；太平洋证券抓住卡塔尔热点，科普世界杯背后的经济学；广发证券科普个人养老金投资规则等等。

视频号：多家机构关注个人养老金题材 通过链接联动公众号

11月，国泰君安君弘、广发头条、中金财富微服务、长江证券财富管理、东莞证券等多家券商账号发布个人养老金话题，均创下各自账号当月最高点赞纪录。部分券商还在视频评论区插入了公众号文章链接，为兴趣用户做更进一步的解释，并推荐用户进入小程序学点金融知识、询问投资顾问等。

作为应对老龄化和社保资金紧缺的重要理财方式，个人养老金正受到越来越来的用户关注。由于个人养老金诞生不长，许多用户对此理财方式还心存顾虑，券商机构也不妨从评论中收集用户问题，将答疑解惑安排到下期选题。

图片来源：国泰君安君弘视频号、广发头条视频号、广发头条公众号

11月视频号高赞榜TOP 10依旧以品牌宣传为主旋律，其中涨乐财富通（华泰证券）年内再次联手综艺节目演员推出理财脱口秀，天风研究则扎根研究，推出四季度策略。

公众号：部分账号开始发布2023年投资策略

公众号作为券商最早运营的社交媒体阵地，运营策略相较成熟。11月公众号高赞题材延续此前规律，依旧以个股风险提示、股市重磅消息、红包活动为主，国泰君安君弘和广发证券的个人养老金话题也登上了高赞榜。此外，由于接近年底，各大券商正在紧锣密鼓地策划2023年经济展望。

（Yiwealth）

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