1月13日，伽马数据发布了2022年中国游戏产业数据，数据显示过去一年游戏产业收入和用户规模双降，行业面临五大问题，整体处于承压蓄力阶段。

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瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤对游戏行业未来有更好的预期，他认为，游戏行业从2022至2023年将经历触底反弹，获得比较好的恢复。

伽马数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。

其中，中国移动游戏市场下降幅度较大，实际销售收入1930.58亿元，同比下降达14.40%。中国客户端游戏市场逆势增长，实际销售收入同比增长4.38%至613.73亿元。此外中国网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。

伽马数据分析认为，过去一年行业面临着五大问题，包括企业生产研发受限，项目进度严重滞后；招聘需求紧缩，岗位优化频繁；资本信心不足，企业投融资困难；用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低；海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。因此，行业整体处于承压蓄力阶段。

在瑞银举办的大中华研讨会上，刘耀坤表示，游戏行业2022年的负面影响很大程度上来源于监管、游戏版号，除了新游戏整体比较疲软之外，一些大DAU的头部游戏的运营、变现力度也相对比较保守。此外，整体消费信心比较弱也是一方面原因。

这些压抑游戏需求和花费的因素在2023年都会有改善。刘耀坤表示，随着整体游戏监管的回暖，头部游戏可能会放开手脚积极做变现。

从12月进口游戏版号重启的版号内容、版号游戏审批的名单里，能看到一些比较好的变化。“12月的游戏版号是大厂受益比较明显的一批版号，不仅仅是进口，也包括了国内的版号，对大厂的态度在变好。”刘耀坤认为。

12月28日，国家新闻出版署发布了2022年最后一批版号，共84款游戏获批，网易的《巅峰极速》在列。当天同时发布了44款进口游戏版号审批信息，大厂收获颇丰。包括腾讯的《宝可梦大集结》、网易的《幻想生活》《突袭：暗影传说》、百度多酷《动物王者》、字节旗下朝夕光年的《原界之罪》都获得了版号。

这是腾讯和网易两大龙头今年获得的第三批游戏版号。此前11月游戏版号审批信息中，腾讯的《合金弹头：觉醒》和网易的《大话西游：归来》获批。在9月发放的版号中，网易旗下游戏《全明星街球派对》获批，腾讯间接全资持股的南京网典科技旗下《健康保卫战》获批。

此次进口游戏版号的发放也有很好的信号释放，刘耀坤认为，此前有些投资者对游戏IP的来源地也有担心，担心日本、韩国的IP能否成功进入中国，“从这次最新的版号看到，政府在用比较开放的态度在对待进口游戏的审批，不仅是射击类的题材，日本、韩国都有一些比较重要的游戏进入到中国市场。”

伽马数据表示，未来游戏行业长管长严机制形成常态，强化导向管理和内容建设，推动健康发展会成为首要目标，行业将更加注重质的提升。此外，海外业务拓展将成为企业中长期战略增长点，游戏产业会进一步迈向全球化发展。

刘耀坤对2023年的游戏出海并不乐观。一方面，海外的经济形势会对中国游戏厂商出海有一些压制，“发达国家市场的通胀仍是较大的问题，经济可能会在22年的基础上进一步衰退，这与游戏消费是很强的正相关，因此是很难避免的一个短期压力。”

除此之外，2023年不一定有很强的游戏出海的管线，刘耀坤分析表示，头部两家公司对于出海的布局基本上是从2019年开始，而一般一个好的游戏研发周期要五年以上，因此或许要到2024、2025年才可能看到这些厂商过去几年投资的重磅游戏产生回报。

因此，刘耀坤对2023年的游戏出海预期偏谨慎，“2023年是主要看内需，看国内市场的一年。”

关键词： 游戏产业 游戏出海 触底反弹