《浪姐4》初舞台上线这天，微博热搜几乎被各种词条“承包”。“徐怀钰划水”“谢娜用力过猛”“秋瓷炫好真诚”“美依礼芽投票断层”，赞美与骂声齐飞，《浪姐》更名《乘风2023》归来，仍要做舆论场上最亮的那颗星。

2020年夏天，《浪姐》携30位姐姐登场，成为后疫情时期难得一遇的现象级爆款综艺。这档以30+女明星为主要阵容的综艺IP，主张突破主流社会对女性价值的规训，探讨多元审美，展示姐姐们在各种年龄段活出自我的勇气，回应女性意识觉醒。在女团选秀标准固化的当时，《浪姐》成了一抹耀眼的亮色。

(资料图)

走到第四季，从最开始的《乘风破浪的姐姐》到《乘风破浪》，再到《乘风2023》，被模糊和被改变的，不止片名。第一季完播半年后仓促上马的《浪姐2》遭遇口碑滑铁卢，第三季凭借王心凌爆冷出圈的流量吸睛，“浪姐”这一IP走过风浪，第四季截至目前的表现，可以说趋于平淡。

根据灯塔专业版数据，《浪姐4》第二期更新这天，全网正片播放市占率低于《奔跑吧7》《萌探探探案3》和《向往的生活7》。“上了这么多热搜，却像是自娱自乐。”有观众不留情面地指出《浪姐4》的尴尬处境。根据微博“一周综艺速递”数据，第四季开播热搜数量超越前三季，上榜热搜134个，总阅读量115.7亿，但总互动量较为低迷，讨论声势远不如第三季开播时，这也意味着，网络营销成分大于节目本身在大众范围内的影响力。

实际上，从节目呈现来看，《浪姐4》肉眼可见砸重金打造，舞美较第三季又有了升级，舞台设计华丽，姐姐们依次亮相犹如踏浪而来，各显魅力。阵容上，这一季姐姐人选也颇具分量，歌手、演员、舞者、运动员，来自不同领域的佼佼者集结，除了在国内演艺圈颇具影响力的Ella、贾静雯、孙悦、瞿颖等，日本人气歌手美依礼芽、越南新晋偶像芝芙、韩国演员秋瓷炫等国际面孔加盟，也可看出本季渴望凸显国际化和多元化。

不过，强大的软硬件配置却并没有带来预期的声量，《浪姐》还能像它最初主张的那样，突破自我，创造新的可能吗？

回忆杀哑火，二次元爆红

上一季，王心凌和《爱你》的爆火，令芒果超媒股价一度逆势大涨。尝到甜头之后，这一季在“回忆杀”上下足了功夫，对标王心凌邀请了徐怀钰，这个千禧年间红极一时的平民天后，在《浪姐4》名单曝光时便吸引了足够的目光。不过，徐怀钰在初舞台和第一次公演的表现都不尽如人意，让一批冲着她而来的老粉失望。

如果说初舞台的《分飞》暴露了她声音机能的退化，长期离开舞台导致肢体表现局促，到了和其他姐姐的合作舞台《路灯下的小姑娘》，她对舞蹈动作的不熟悉，跟不上同组成员手足无措的样子，令观众质疑她的职业态度。随后其经纪人以一篇长文回应背后隐情，称徐怀钰在参与节目录制之外，还在筹备演唱会，接了一场商演，奔波的行程影响力了体力。

“回忆杀”哑火，映证了王心凌的爆红并非偶然。王心凌用一个不到一分半的舞台，证明自己仍然是艺能全面的偶像，唱跳俱佳，表演富有感染力，而背后则是她的自律和对舞台的敬畏心。同样的机会，徐怀钰没有把握住，如果之后的表现仍然有失水准，形象也会因此受损，原本的“王牌”很可能变成“弃子”。

从姐姐们的整体舞台表现来看，相比于前几季初舞台，本季表现比较平淡，缺乏真正抢眼的爆款。相比之下，美依礼芽、刘逸云、芝芙、唐伯虎等国际姐姐精心准备的演出，能够让观众感到她们的诚意和认真，还有过硬的舞台实力，人气飙升便顺理成章。

当31岁的美依礼芽身着华丽的和风服饰，用强烈反差的声线，唱出那首风靡二次元世界的神曲《极乐净土》，不仅让粉丝惊喜，也让更多普通观众领略到二次元歌舞的独特魅力。美依礼芽还为这个舞台准备了中文唱段，足见其对这次演出的重视程度。

很快，这首旋律洗脑、舞步风格独特的歌曲，在B站上再次引发轰动，颇有2016年初次席卷全站的气势。在B站，美依礼芽的初舞台《极乐净土》播放量超过1298万，上线超过一周，随时点进视频页面，都有超过1000人在线实时观看。

官方组织的一场人气投票活动，以“投票过百万即可解锁姐姐直拍”号召粉丝为心仪的姐姐投票安利。美依礼芽的粉丝们展现出二次元的强大威力，最终她以6968万人气投票断层第一，领先第二名的谢娜5000多万票，超越其他所有姐姐的投票总和。

不过，美依礼芽在二次元圈层的超高热度，是否能像王心凌那样为节目引流还需要观察。不少美依礼芽的粉丝向第一财经表示，除了在B站反复观看她的表演片段之外，对《浪姐4》其他内容都不感兴趣，也没有完整看过一期节目。

回归女性守望相助

尽管第四季开局并没有一炮而红，但走过四季的《浪姐》还是最具国民讨论度的综艺之一，前三季的热度和势能为“浪姐”这一IP积累了足够的观众基础和商业价值。

根据云合数据2022年网络综艺有效播放年榜，《浪姐3》以6.6亿的正片有效播放和4.3%的市占率拿下年度冠军。在综艺招商较为低迷的大环境下，《浪姐》的吸金能力仍然相当可观，《浪姐4》播出平台芒果TV的广告代理商旭通传媒的数据显示，《浪姐4》的独家冠名报价为5亿元，首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴分别为3亿元、2亿元和1亿元。从目前露出的商务广告来看，品牌涉及汽车、乳制品、粮油等，数量上是上一季开播时的近两倍。

不过，根据年报显示，芒果超媒2022年营业收入137.04亿元，同比下降10.76%，净利润18.25亿元，同比下降13.68%。这也是自2018年以来首次营收和净利润双下滑，广告业务营收同比下降26.77%。从业务板块来看，芒果TV互联网视频业务是芒果超媒的营收主要来源之一，被列为2023年重点项目的《浪姐4》的表现对于芒果TV而言，重要性不言而喻。

那么，《浪姐4》能能否打破后继乏力的魔咒，为芒果TV带来源源不断的广告收入？从前两期的表现来看，如果在后续节目中仍难有出圈舞台或话题人物，这个目标的实现或将愈发困难。不过，与平淡的舞台表现相比，《浪姐4》真人秀的部分可圈可点，将跨文化交流这样宏大的主题表达得细腻动人，回归IP早期对于女性守望相助的主张，而非如前几季中，以刻意制造戏剧冲突的方式吸引眼球。

早年言情剧《回家的诱惑》中，品如和艾莉的饰演者秋瓷炫和李彩桦在12年后重逢拥抱，赚足观众的眼泪。秋瓷炫说，正是当年李彩桦出色的演技，将艾莉演得很“坏”，才成就了品如这个出圈的角色。荧屏之外，女演员的互相成就和彼此珍视的情感，与剧集本身对女性的落后塑造形成一种反击。

再比如，龚琳娜和美依礼芽的合作舞台《花海》成为第二期亮点所在，也是节目播出至今最受好评的表演之一。舞台之外，二人的交流也颇为动人。在选择谁来当“乘风创始人”的时候，龚琳娜希望推选美依礼芽，而美依礼芽的第一反应是感到不安，说自己没有自信。龚琳娜说，“所以你才需要这个机会。”她用自己曾经遭受的容貌焦虑和重拾自信的经历鼓舞对方。

尽管她们不能通过语言流畅交流，但几个简单的词语和句子和肢体动作，就能够读懂彼此的表达。不同国家、年龄、不同身份背景的女性彼此鼓舞，真挚的情感是打动观众的关键原因。在一些观众看来，她们之间不经意间流露出的互助欣赏，正是节目所寻找的女性力量。

《浪姐》与姐姐们之间，最良性的关系应是互相成就。参与节目的姐姐们，在一个可以展现自己多样性的舞台，让观众重新认识自己，进而在这个残酷的文娱市场，获得更多的曝光和工作机会。在对女性以固定标准比如年龄、容貌、流量评估的演艺圈，30+的女性也可以通过自己的努力，确认自己独一无二的价值。她们的自信和力量能够给观众带来鼓舞，与大众印象中刻板的女明星形象形成反差和新鲜感，是《浪姐》最大的魅力。

四季，100多位姐姐，实际上还有许多未能被挖掘和讲述的女性故事，她们的情感、困境和思考值得更真诚地书写，而非昙花一现式地被消费，短暂闪耀过后又归于沉寂。从这个角度来看，《浪姐4》也许能够找到新的可能。

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