天天讯息:Yiwealth SMI|数据解读类视频出圈,基金抖音号再现爆款

本期为基金社交媒体指数(2023年4月)。

4月作为二季度开端,不少基金公司推出二季度投资建议,关注美联储加息临近尾声对债券和黄金走势的影响,以及AI、云计算等投资热点。


(资料图片仅供参考)

(基金社交媒体指数总榜4月 TOP20)

(基金社交媒体指数分榜4月 TOP20)

抖音号:腰部账号也有大流量

据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底,共有95家基金及资管机构入驻抖音,开设109个账号,粉丝数合计达到780多万。其中,粉丝数量超1万的账号有28个:在1-10万之间的15个,10-50万之间的6个,50-100万之间的5个,超100万的账号只有两个——广发基金和中欧基金牛欧欧;剩余7成以上的账号粉丝数量都不超过1万。

4月,共有52个基金公司抖音号更新,合计发布438条视频,平均点赞、平均评论、平均转发、平均收藏分别为1227、27、40、108。不过,运营数据在行业均值以上的账号并不多,4月点赞超1227的视频只有68条,来自9家基金公司的11个账号。好消息是,11个账号粉丝数量主要集中在10万-80万之间,还有2家粉丝数在5万左右的账号。高赞视频并未被头部大号垄断,腰部账号也能撬动大流量。

4月获赞超均值的基金抖音号名单

数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

4月高赞题材重点关注美联储加息、黄金涨价、五一旅游板块等。

榜首天弘基金着眼民生,以一条讲解出生率的视频(当月同业唯一的出生率题材),科普数据之余吐槽“最惨一代”的命运,引发80后、90后的强烈共鸣,同时斩获同业最高点赞9.7万、最高收藏1.3万、最高转发2.5千、最高评论3千,为点赞、收藏、转发第二名的3倍,评论第二名的10倍。

图片来源:天弘基金抖音号

视频号:“马太效应”尚不明显,机构可加紧布局

据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底,共有106家基金及资管机构入驻视频号,开设148个账号,其中111个账号4月合计发布1184条视频,平均点赞、平均评论、平均转发分别为202、5、236。视频号的点赞和转发数据相近,原因之一是目前许多公司将视频号作为形象展示、产品宣发窗口使用,所以公司员工会大量转发视频。

视频号的“贫富差距”相较抖音更小,4月点赞超行业平均点赞202的视频共306条,来自29家基金公司的32个账号,运营数据排名靠前的不乏小规模基金公司,行业“马太效应”尚不明显。

4月获赞超均值的基金视频号名单

数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

4月视频号高赞题材基本都是品宣。

公众号:“红包”提升阅读,服务号、订阅号角色不同

据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底共有141家基金及资管机构入驻公众号,合计开设118个服务号和167个订阅号,分别发布了 361篇和2045篇头条推文,服务号消息因能直接呈现在好友列表,并且肩负福利、互动、服务等功能(可从词云表中略见一斑),整体数据表现优于订阅号。

基金公众号4月运营情况

数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

服务号头条标题词云VS订阅号头条标题词云数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

4月公众号高阅读榜如下所示,主要以红包互动、品宣、产品推广为主,上榜账号中服务号和订阅号的占比为6:4。

Yiwealth研究院此前多次提及“红包”对于阅读量的提升作用,建议运营团队发布投教科普或推广产品时,不妨搭配“红包”活动提升传播效果。

标题中有无“红包”的推文阅读数对比数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

招财号:半数账号粉丝低于10万,提升空间广阔

据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底共有66家基金及资管机构入驻招财号,半数左右账号粉丝数量都在10万以下,其余账号粉丝数量比较均匀地分布在10万-100万之间。

数据来源:Yiwealth研究院 (截至2023.04.30)

4月49家机构更新,合计发布了1693篇图文、25个视频、147场直播,平均浏览量分别为680、2072、6034。除了视频内容因参与机构较少被头部账号(招商基金)拉高均值外,发布图文或直播的机构账号中,前36.7%和前34.5%的机构账号平均浏览都超过同业均值。

招财号4月内容流量概况

数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

招商基金APP内容运营方面,平台侧对于优质内容有甄选机制,即使是粉丝数量不高、规模较小的基金机构,只要内容够优质,也有机会在重要资源位曝光。4月高浏览榜中也不乏粉丝数量10万左右的玩家,比如睿远基金(8.4万)和平安基金(10.9万)。

财富号:直播主题紧跟投资热点

据Yiwealth研究院不完全统计,截至4月底共有117基金及资管机构入驻招财号,其中粉丝数量在100万以下的账号有54个,100-200万之间的账号有22个,这两个区间账号分布最多。粉丝量级越高,账号越少,但还是诞生了博时基金和天弘基金两大千万粉账号,分别为1571万和1373万。

数据来源:Yiwealth研究院 (截至2023.04.30)

4月104家机构有更新,具体情况如下,当月前31%和前32%的账号获得的图文平均阅读和直播场均观看在同行平均线以上。

财富号4月内容流量概况

数据来源:Yiwealth研究院 (2023.04.01—2023.04.30)

4月财富号直播高观看题材如下图所示,科创、AI等当月投资热点题材霸榜,上榜账号基本都是粉丝数量超500万的大号,但还是有国泰君安资管(30万粉丝)、华泰证券资管(150万)、财通资管(230万)等腰部账号。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI),从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发,统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台(抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号)上的综合表现,最终制成每月社交媒体指数总榜单,以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

关于Yiwealth

Yiwealth(应财智云)是应帆科技(第一财经控股的混合所有制新生代企业)旗下财富管理信息智慧运营服务商,面向财富管理行业,提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力,Yiwealth(应财智云)输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案,助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达,有效实现财富管理业务增长。

(Yiwealth)

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