随着汽车市场消费升级，品牌向上对于车企来说至关重要。

【资料图】

近日，皇冠旗下首款中型豪华跨界车——皇冠SportCross和高端MPV产品新款皇冠威尔法正式上市，这是皇冠作为品牌焕新后推出的两款重磅产品。

作为丰田旗下的豪华车系，皇冠用自身别具一格的形象，开启了国人对于东方式豪华的最初认知。1955年第一代皇冠荣耀面世，1964年第二代皇冠就以原装进口身份进入了中国。历经十代产品，2005年，十二代皇冠开始在中国市场实现国产。2021年皇冠重新出发，从一款车进化为一个独立的豪华品牌，一汽丰田在高端化领域的战略也在不断进阶。

产品线革新升级

汽车市场早已进入存量市场，竞争愈加白热化。尤其是这两年来一些边缘品牌已经退出市场，其根本原因就是产品力孱弱，未能跟上市场需求变化，从而造成品牌力的降低。对于车企来说，通过发展高端车拉升品牌形象十分重要。

丰田是最早在中国市场推出高端车的主流合资品牌。历经68年16代历史传承，作为日系车的经典代表，皇冠彰显了东方造车哲学。每一代“皇冠”不仅是日本汽车工业进化的缩影，也是丰田造车的最高代表。它始终走在时代前沿，满足不断升级的消费需求。

皇冠与中国市场的渊源始于1964年，当年的广交会上，第二代皇冠以原装进口身份进入中国。而中国消费者较为熟悉的第七代皇冠，于1984年引进，是当时较为流行的公商务用车。代表着精致和豪华，在很长一段时期内，拥有一辆皇冠轿车是很多家庭的梦想。

2005年，第十二代皇冠由一汽丰田国产，借领先的技术、静谧安逸的驾乘体验和独具匠心的品质，皇冠迅速占领高级车市场，市占率一度超过30%，全球月销量曾一度超过2万辆。而面临消费升级和市场变化，皇冠一直在思考如何续写传奇。为了满足不断变化的市场需求，2021年开始，以皇冠威尔法、皇冠陆放为起点，皇冠开启突破自我的全新布局，从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌。其中，皇冠陆放凭借与生俱来的皇冠级产品力，在上市当年即获得央视主办的“中国汽车风云盛典——最佳SUV”奖。今年6月份，一汽丰田皇冠SportCross&新款皇冠威尔法双车联袂上市，产品线得到扩展的同时，也为皇冠品牌注入了新的活力。

作为“年轻一代的皇冠”，全新皇冠SportCross定位于“中型豪华跨界车”，重塑了“未来豪华”的新标准。该车采用全新岛式结构设计理念，直观传达了“全席头等舱座椅”，驾乘的体验感得到了再升级。而基于TNGA架构重新调校的前后独立悬架，也提升了全新皇冠 SportCross的舒适性和灵活性。作为丰田先进技术的新旗舰，2.4L涡轮增压发动机（并联）混合动力系统首次搭载在皇冠SportCross上，匹配Direct Shift-6AT变速箱，峰值功率255kW、最大输出扭矩551N·m，零百加速仅需5.8秒。新车还搭载了E-four Advanced电子四驱及eAxle后置电动驱动系统，D-4ST直喷技术以及全新双极镍金属的混合电池。此外，全系标配T-Pilot智能驾驶辅助系统的皇冠SportCross，通过智能化的感知、预判和处理，在多样化的交通场景下协助驾驶员安全驾驶，尊享安心、便捷的驾驶体验。

新款皇冠威尔法是丰田品牌旗下的豪华MPV，自2019年引入国内以来就受到了市场的高度关注。新款威尔法在外观和内饰方面均带来不同程度的升级，基于全新TNGA（GA-K）平台打造，通过线形座椅底座结构和加装V型支架，使车身抗扭刚度增加了50% (与现款车型比)、通过底盘配备减震器、提升空气动力性能等方式，使乘坐感受更加稳定，动态表现更加舒适。车身长度达到5005mm，宽度1850mm，高度1950mm，采用2.5L自然吸气发动机，最大功率140kw，最大扭矩236N·m，进一步提高燃油效率，车辆响应迅速，性能更加强劲。起步加速明显提升，带来更出色的驾驶性能。同时百公里油耗降低至6.3L，燃油经济性更强。配合丰田E-Four电动四驱系统，后轮扭矩输出得到大幅提升，带来卓越的过弯表现。此外，新款皇冠威尔法搭载T-Pilot 智能驾驶辅助系统，安全性能强力进阶，为驾乘者提供更完善全面的安全保障，同时带给用户灵活无忧的高端智能。

让“人们的生活更丰富”是皇冠造车最初的愿景，为了实现这份初心，历经68 年革新进化的皇冠，始终追随用户需求，持续创造“更有品格的新豪华”。此次皇冠双车上市，丰富了皇冠的产品矩阵，是皇冠品牌力的超能进阶，更为用户带来更多美好汽车。

引领豪华新标准

如今，汽车行业早已进入存量市场的竞争，消费升级成为大势所趋。汽车之家发布的《2023中国汽车置换消费洞察》报告显示，当前在我国保有的乘用车中，车龄超过6年的大约有1亿辆。每年更新1%，就可以拉动汽车销量提升约4个百分点，其中，消费升级已成为当前置换市场价格迁移的主基调。这意味着，中高端汽车的消费需求将上升。但当前越来越多的汽车品牌开始布局高端市场，激烈竞争中如何有效撬动快速变化的市场是车企需要思考的问题。

在TNGA架构下，皇冠在经过焕新后迎来了一次脱胎换骨的进化，不仅重塑了丰田乘用车的旗舰车型代表，提升了丰田的品牌力，也再次从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，彰显产品独特魅力，满足用户不断升级的消费需求。

此次皇冠SportCross与新款皇冠威尔法的双车上市，是皇冠品牌实力的超能进阶，使皇冠产品线逐渐完善，让每一位皇冠“情怀拥趸”或“浪潮先锋”都能享受到更极质、更有品格的豪华新体验；除了已上市发布的几款车型，明年皇冠还将推出全新轿车——皇冠Sedan，将与皇冠SportCross、皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，满足不断更新迭代的高端用户需求。

除了产品焕新外，皇冠还将通过进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益，全方位打造“皇冠级标准”，让用户尽享皇冠尊崇。《中国豪华车市场研究报告》指出，相较以往，豪华车人群从认知到行为，从衡量标准到信息获取渠道，都发生了鲜明的变化。进行精细化用户运营，将是未来扩大市场容量最关键的课题。为了给用户创造更尊贵、更高标准的品牌体验，皇冠正在加速独立品牌空间的拓展与建设。如今，一汽丰田已经建立了多家“皇冠独立展厅”，通过专属、独立的豪华空间，为用户带来了有温度、有品位的社交主场。

“皇冠引领着一汽丰田的航向，向用户展示了更好的一汽丰田，成为一汽丰田连接中国高端用户群体的最佳纽带。”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠表示。持续的品牌向上不仅为用户带来更高价值的产品，也将有利于一汽丰田品牌形象的塑造。对于一汽丰田而言，以皇冠作为品牌的高端系列，更容易引起中国消费者的情感共鸣。

一直以来，皇冠始终以产品力的超能进阶走在时代前沿，满足不断升级的消费需求。焕新后的皇冠将持续满足新时代用户的多样化需求，引领豪华新标准，而一汽丰田也将在皇冠的带动下实现“质”的升级。

关键词：