今冬最强寒潮正在袭来。根据中央气象局，今冬以来最强寒潮将自西向东给我国大部地区带来剧烈降温、大风、沙尘和大范围雨雪天气。

此次寒潮降温剧烈、雨雪和大风影响范围广。11月27日，中国气象局启动寒潮三级应急响应，中央气象台持续发布寒潮橙色预警。本轮寒潮是今冬以来最强寒潮，多城市断崖式降温、一秒入冬，北京、天津、山西、内蒙古、辽宁、吉林、江苏、浙江、安徽、福建、山东等省（自治区、直辖市）气象局根据实际启动相应级别应急响应。

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寒潮到来的同时带热了“保暖经济”。京东到家、京东小时购数据显示，近一周取暖电器、保暖衣物等商品销量激增。手套、雪地靴销售额环比上月增长超10倍，羽绒服销售额环比增长超9倍，孩童棉鞋销售额环比增长超8倍；保暖电器方面，取暖器、暖宝宝等销售额环比上月增长超10倍，电热毯销售额环比增长超9倍。此外，烤炸肉串等暖胃食材销售额环比增长超10倍，火锅素菜食材销售额环比增长超6倍。

对于本轮寒潮，商家也早有准备。“我们会有专门的运营人员来负责跟进气象数据的预告、预警，以提前预测降温的节点，加大取暖设备的备货。”小米新零售技术部总经理赵永生对第一财经记者表示，“今年9月我们就已经在开始沟通去做电暖产品的供给和销售了。10月中旬前，协同确保全域备货，等到寒潮来临的时候，我们的电暖产品是完全充足的。”

不止是协调生态链产品加大备货，在渠道布局上，赵永生表示，基于京东到家、京东小时购的即时零售特性，制定了完善的月度、周度产品销售计划，全量上架小米暖冬电器。“9月份以来我们在京东到家和京东小时购上的电暖产品销售就逐月在增长了，月环比增长100%，特别是北京、上海、广州等城市，尤其畅销。”

分地区看，近一周来，北京地区的棉衣、雪地靴、毛线帽等防寒保暖用品销售额环比上月增长超10倍，手套、围巾销售额环比增长超6倍，羽绒服环比增长290%。取暖设备方面，取暖器销售额环比增长320%，室内防干燥的加湿器销售额也环比增长超10倍。

深圳虽然不及北方寒冷，但随着近期降温，保暖衣物和保暖设备销售走高。近一周来，深圳地区暖宝宝、取暖器、手套等保暖“神器”销售额环比上月增长超10倍，保暖内衣环比增长超7倍，棉服环比增长超5倍。基于深圳多雨的天气，除湿机也销售走热，销售额环比上月增长超10倍。

除了保暖设备，近期部分地区高度白酒的销量也快速增加。京东数据显示，近一周来郑州地区高度白酒销售额环比增长8倍，国产葡萄酒环比增长4倍，汽泡酒环比增长300%。南昌地区国产白酒销售额环比增长超10倍，白酒礼盒环比增长超4倍，低度的梅子酒环比增长130%。北京地区无醇啤酒销售额环比增长超10倍，红啤环比增长250%。

也有不少年轻消费群体在今冬初雪之际采取点外卖的方式购入羽绒服。例如在11月30日上海、杭州、南京、苏州等多个江浙沪城市迎来今冬第一场雪当天，美团数据全国的羽绒服外卖销量环比上月增长超440%，而迎来了初雪的江浙沪地区销量增速更为显著，平均增速约为680%。其中，上海市增速超10倍，江苏省增速超728%，浙江省增速超311%。值得一提的是，在江浙沪地区的城市中，苏州市的羽绒服外卖销量增速最高，超过37倍。消费者王杰（化名）对第一财经记者表示，“价格跟网购的差不多，款式也挺全，最主要的是速度快，能解决我的燃眉之急。”

除了保暖产品，由于近期天气转冷，以及防疫政策的优化，消费者更为重视日常感冒发烧的预防和个人防疫防护。据京东到家数据显示，在北京地区，像感冒清热颗粒，板蓝根、布洛芬等家庭常用感冒用药12月环比11月日均销售额增长9倍。止咳糖浆、枇杷露、润喉片、西瓜霜等止咳药品日均销售额12月环比11月增长4倍。

“取暖经济”走高的背后，是国内即时零售行业正快速发展。11月16日，商务部官网发布了《中国电子商务报告2021》，肯定了即时零售的发展。商务部称，“即时零售等业态创新正不断激发消费活力，带动网络零售提质升级，助力构建全国统一大市场”。

报告指出，截至2021年12月，我国外卖用户规模达5.44亿，占网民整体的52.7%。以生鲜、商超、药品为代表的即时零售服务迅速发展，各类非餐饮外卖业务占比正在不断扩大，外卖平台也从餐饮配送为主的平台发展为“万物配送到家”的平台。

关键词： 即时零售