随着今年滑雪季正式开启，住在湖北省神农架国际滑雪场附近的杨金松一家忙得不可开交，“周末接待了十来拨到神农架滑雪的外地游客，开民宿、卖小吃，两天能赚3000多块钱”。

12月21日12点起，湖北面向全省消费者（含外省在鄂人员）发放“滑雪运动消费券”，领到消费券的消费者在武汉、襄阳、宜昌、黄冈、咸宁、恩施州、神农架林区的滑雪运动场消费时可用券享受40元、80元、120元不等的优惠。

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不只是湖北，第一财经记者注意到，随着部分地区滑雪场陆续开板，国内多地启动了冰雪旅游季活动，黑龙江、新疆、吉林、河北纷纷面向游客发放“冰雪消费券”，刺激冰雪消费升温。

12月24日，第九届“全国大众冰雪季”启动仪式将在黑龙江省哈尔滨市举行。本次活动是弘扬北京冬奥精神，展示中国冰雪运动蓬勃发展的重要平台。活动期间，全国各地也将组织开展形式多样、具有季节特点和地方特色的群众冰雪活动，有条件的省（区、市）还将设立分会场，全面呈现冰雪运动“南展西扩东进”战略的实施成效，掀起群众冰雪热潮。

“猫冬”变“忙冬”

神农架国际滑雪场自本月9日开板以来，日均接待游客500余人次，游客以武汉、重庆、湖南、广东等地为主，大部分都是雪技较高的“老客户”。杨金松说，神农架一到冬天就大雪封山，当地人过去都有“猫冬”的传统，在家休息、烤火、打牌，现在家门口建了滑雪场，冬季来滑雪的游客越来越多，“我们也跟着‘猫冬’变‘忙冬’了”。

为促进神农架滑雪经济快速发展，神农架林区每年都在雪季举办冰雪节，已连续举办17年。从第一个雪季仅有3000名游客，到2021年滑雪季共接待游客50万人次，实现综合营收约4.25亿元，冰雪游已成为神农架的一张新名片。

据悉，本届冰雪节从今年12月持续至明年3月，将举办“越野滑雪挑战赛”“抖雪神农架”等10余项活动，再叠加“滑雪运动消费券”的政府促销举措，今年神农架滑雪经济效益有望再创新高。

在湖北，除了神农架外，今年还有不少新雪场上线，并且都能使用湖北省发放的上述“滑雪运动消费券”。英山桃花冲滑雪场联动英山本地温泉景区，推出“滑雪+温泉”等新线路。刚开业的三峡云栖谷国际滑雪场不仅门票有优惠，周边住宿也在做6折促销。武汉人家门口的滑雪场“WS热雪奇迹”目前也在正常营业中。

湖北是冰雪运动“南展西扩东进”国家战略的重要支点。2021～2022雪季，全省17家主要滑雪场总计接待游客73.1万人，实现冰雪旅游收入1.62亿元，同比分别增长18.4%、41.8%。

近期，随着疫情防控“新十条”的发布，文化和旅游部也于12月9日发布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第六版）》等通知。这些文件和措施，也进一步释放了滑雪旅游市场的需求。

途牛旅游网产品负责人表示，随着疫情防控措施以及出行层面管控要求的不断放宽，旅游市场迎来持续利好,用户出游信心持续恢复。旅游市场方面，预计周边游、自驾游率先回暖。另外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，元旦和春节旅游需求将明显释放。其中，冰雪游成为亮点。

东北作为经典的冰雪旅游目的地，亚布力、北大壶、长白山等滑雪场率先在11月开板迎客，吸引了全国各地游客前往体验滑雪乐趣，成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。春秋旅游方面表示，疫情虽然给旅游业带来了沉重的打击，但是春秋旅游并没有停止对于滑雪旅游市场开拓的步伐，尤其在2022年雪季，更是执行了每天4班上海直飞长白山旅游包机，创下历史新高。

华北方面，张家口各大滑雪场已经在11月底陆续开板营业，“滑雪套餐”类酒店套餐产品受到市场欢迎。而受“新十条”政策的带动，坐拥崇礼滑雪聚集区的张家口12月7日酒店预订量相较前一日增长30%。不少高星酒店元旦期间已经满房。

除了长途飞行，家门口玩冰雪已经成为了大众的日常休闲生活方式。室内滑雪场、室内冰雪世界等场地的完善，也让更多的南方人可以体验冰雪。同程旅行数据显示，南方室内滑雪场近半个月的订单量环比上涨了1倍。

冰雪产业新机

第一财经记者梳理发现，进入雪季以来，新疆、吉林、黑龙江、河北、四川等省份也都面向游客发放“冰雪消费券”。

为巩固提升河北省“3000万人参与冰雪运动”成果和质量，持续推进后奥运群众性冰雪运动高质量发展，促进冰雪运动消费升级，河北省将安排1500万元用于冰雪消费券的发放。

从本月20日12时起，新疆文旅部门面向疆内外游客分三轮发放约万张冰雪旅游消费券，总补助金额达400万元。

吉林省则联合飞猪旅行于2022年11月18日至2023年3月15日发放“冰雪消费券”共计100万元，包含景区门票、酒景套餐商品、旅游线路游产品三大品类，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。

作为冰雪强省的黑龙江，今冬依托和挖掘滑雪、温泉、民俗、非遗、夜游等冬季旅游资源，推出了冰雪运动、冰雪体验、冰雪欣赏、冰雪艺术等系列特色冰雪旅游主题产品，以激发冰雪旅游消费热潮。

2022年11月至2023年2月，四川省将开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动，推出系列优惠政策、冬季特色产品、重点促销等。活动期间，四川将联动发放超亿元的文旅专项消费券。

《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

从滑雪场门票，到滑雪装备，再到冰雪旅游线路，冰雪消费不仅产业链条长、单笔销售额高，还能快速激活其他产业的投资，促使各地愈加重视冰雪产业。在2022中国（河北）国际冰雪产业发展大会上，共有22个重点项目集中签约，涉及冰雪、文旅、农业、大数据、大健康、装备制造、人工智能等领域，总金额达到302亿元。

泰山体育产业集团有限公司主要从事体育装备、运动服饰等的生产经营。企业相关负责人告诉第一财经记者，户外冰雪运动在特殊时期，一定会是寻求“释放”的人们的理想选择。他建议，初学者可以先在室内模拟滑雪机上训练两周，来一次说走就走的冰雪世界的放空，可以体验对生命和运动的最佳诠释。

上述负责人表示，相信冰雪从业者在放开的日子里抢抓机遇，做好推广和准备，冰山雪山一定会是金山银山。

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